领导干部集体直播带货,彰显“躬身入局”服务意识

2020/7/23 17:29:35   来源:齐鲁晚报    

  7月18日,通过今日头条、抖音、西瓜视频等平台支持,由济宁市人民政府主办,中共济宁市委网信办、济宁市农业农村局、济宁市商务局、济宁市文化和旅游局承办的“济宁礼飨 城市品牌推介专场”线上直播活动举行。

  济宁市政府副市长率领14个县市区相关负责人集体出镜,通过抖音直播,与带货达人们一起,畅聊济宁风土人情、为济宁的名品好物代言、推介,为文化济宁倾力代言。

  本次活动共有35个商家的56款产品参与,其中,既有脱胎于儒家文化的文创产品五常印、诗礼传家套装、国学小书,也有浸润着运河文化的美食蟹黄酱、荷花酥,更有一大批安全放心可追溯的济宁区域公用品牌“济宁礼飨”优质农产品:鱼台小龙虾、金乡黑蒜、汶上芦花鸡、邹城蘑菇、梁山小米等,个个“济味十足”。短短4个多小时的直播里,获赞超过100万。

  直播期间,来自济宁的官员,都对家乡的产品如数家珍,对于其中文化、渊源、特色娓娓道来,“种草丛”“99号公寓”“布丁”等直播达人则是从消费角度推介讲解,配合的也是非常融洽。

  在疫情之后,政务直播可谓是渐入佳境,官员们充当起网络带货达人,为家乡产品直播代言,网友们的关注度随之越来越高,并且普遍认为这种做法非常亲民,并且自发地围观、转发朋友圈。

  为济宁的明星产品讲好品牌故事,加大宣传力度,定会为众多努力奋斗的企业赢得一片市场。随着电商平台及直播代言的兴起,如今早已过了“酒香不怕巷子深”的年代,各种产品在积极塑造自身品牌,不断借助网络平台圈粉,赢得更多客户。官员躬身入局走到手机屏幕的另一端,这种“接地气”的宣传方式,恰恰拉近了与普通消费者的距离,这对官员业务素养的一次练兵和检验,也是对官员不断提高换位思考的意识服务企业提出了更高要求。

  直播是地方治理的一种全新尝试,官员为家乡企业直播代言,不仅尽显政府的亲民务实形象,为当地营商环境推介起到至关重要的效果,还能为打造区域品牌起到一定作用,强化了沟通和宣传的效果,彰显了政府的服务意识。同时,可以借助网络平台优势,提高企业的品牌传播力和美誉度,迅速在网络上形成热度和关注。

  官员的真情代言着实可以让地方特产火了一把。然而,这些产品是否可持续地赢得市场,最终还是要靠产品的品质说话,要看产品是否迎合了市场需求。因此众多企业要借助直播的东风,将更多的精力放在产品开发和爆款打造上,彻底打开市场,持续占领市场。

 

  值得注意的是,官员直播代言,其更多大的意义不是单纯卖货,而是通过政府背书、宣传,从而倒逼当地产品、产业的提档升级,企业高质量发展;积极拥抱互联网,培育具备全国基因、互联网基因的优质产品。

编辑:胡高彤    责任编辑:温伟伟

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