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济宁春节假期接待游客186万 文旅融合产品成新晋网红

2019/2/10 19:00:59   来源:中国山东网

  中国山东网-感知山东济宁2月10日讯 (记者 郝亚松) 春节假期结束,假日期间,济宁市文化和旅游市场高位运行以文促旅、以旅彰文,文旅活动精彩纷呈,文旅场馆张灯结彩,市民游客其乐融融,消费热情全面释放。记者从济宁市文化和旅游局了解到,2019年春节假日期间,全市16家重点监测景区共接待游客186.02万人次,同比增长5.1%,实现营业收入4016.56万元,同比增长16.43%。文化体验游、民俗祈福游、研学亲子游、乡村休闲游等产品受到广大游客的欢迎。

  文旅融合产品交相辉映 “变身”假期网红

  在生活水平不断提高的今天,旅游是满足新时期人们美好生活诉求的最佳载体。“旅游+文化”加速融合的新趋势下,以市场为导向,为创意为核心的做法,正在纵深成为投资者热捧的新智慧。春节假期,济宁市文化中心图书馆、群众艺术馆开展的“非遗过大年”摄影展、《老济宁记忆》画展,市游客服务中心开展的精品旅游商品、文创产品展销,市博物馆开展的“礼成家国——‘人生五礼’济宁民俗特展”等活动备受游客青睐。

  同时,围绕“乡愁”主题,济宁市深入挖掘乡风教化资源,开展送戏下乡、赠送旅游惠民卡等60余个活动,让优秀传统文化在乡村活起来。曲阜“孔府过大年”、邹城首届孟庙花灯节、峄山新春祈福庙会、上九山古庙会、微山湖2019迎春灯会、嘉祥“青山过大年、唱大戏、赶大集”、梁山“红火中国年”贾堌堆农家寨“寻味年集”、“平安祈福、好汉送福、万人抢福”梁山靖忠庙新春祈福庙会、兖州牛楼庙会、太白湖民俗花灯艺术节、鸟巢首届惠民庙会、微山仲庙“百里负米、孝道回味”等文化旅游体验活动让游客体验千年民俗文化、寻找儿时的年味儿。

  民俗祈福活动引领市场 新兴业态赋能假日经济

  全市共推出“过大年·看大戏”文艺演出、迎春送福写春联、优秀非遗项目展演展示等180余项文化旅游活动,策划贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福五大类160个贺年会产品,开发祈福庙会、灯会等60余个具有孔孟之乡特色和浓厚年味的“到济宁过大年”年俗产品,开展赶年集、年货展销等120余个特色节会活动。各文化站、乡村(社区)综合文化服务中心、儒学讲堂、农家书屋、文化广场、百姓大舞台等举办经典诵读、国学讲座、礼仪教化、传统技艺、道德实践等230余场公益活动,满足群众多样化需求。

  各传统景区注重游客体验,增加旅游演艺、商品展销等要素供给;各新兴景区策划推出温泉康养游、滑雪健身游等活动。太白湖滑雪飞驰“冰雪嘉年华”、嘉祥东方左岸假日小镇、梁山花海滑雪场、水木童话滑雪场、峄山滑雪场推出的七彩滑道、嬉雪寻宝等趣味游戏带动假日旅游市场持续升温。泗水万紫千红景区推出的“沐养生温泉、游尼山圣境、登财山祈福”等“温泉+”主题线路,曲阜石门山、邹城绿鑫春景区策划的自驾车营地体验消费受到游客追捧。春节期间,由山东济宁人郭帆导演的电影《流浪地球》票房突破15亿元,“济宁元素”带旺贺岁片市场,科幻影视作品成为撬动文化自信的新杠杆。

  研学游乡村游好戏连台 惠民文旅产品激活消费

  在新时代,我们要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。继承革命文化,发展社会主义先进文化,不忘本来、吸收外来、面向未来,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量,为人民提供精神指引。2019年春节假期各景区推出丰富多彩的新春研学游活动。三孔景区“习儒拜圣、新岁祈福、文化寻根、圣城漫步”研学游活动,尼山圣境景区“明礼贺岁,春暖圣城;浓情中国味,魅力文化年;互动有礼,好客尼山”研学体验活动,兖州兴隆文化园、汶上宝相寺跨年祈福等禅修养心研学游产品,南阳古镇“品味渔家美食、欣赏渔鹰捕鱼”亲子游活动,金乡羊山红色经典研学游活动深受市场欢迎。曲阜石门山镇韦庄村“百变马戏团演出”、邹城上九古村穿越主题年会、微山高楼渭河渔村“微山湖上逛大街”、邹城中心店镇“尚寨民俗节”等乡村旅游活动吸引大量游客前来体验。

  济宁冬春文化惠民季系列活动送出180余个“新春大礼”,市山东梆子剧院、艺术剧院和市杂技团联合打造“精品大戏贺大年”2019精品剧目春节惠民展演活动,《汉风·百戏》《五女拜寿》等10台精品大戏推出1800张惠民套票。济宁旅游惠民工程全面推广,深入农村、社区赠送2000余张景区门票,5.1万名持济宁旅游惠民卡市民畅游全市131个加盟景区,共享文化旅游业发展成果。各大景区、文化和旅游企业推出门票打折、特定人群免费、酒店预订优惠、赠送大礼包等系列惠民活动。77家A级景区免费开放,三孔、孟府孟庙、微山岛等21家景区推出门票优惠活动。万达广场、运河城等各大商业中心惠民乐购活动供销两旺。曲阜高铁客运站济宁市旅游商品展销中心累计售出近千件特色旅游商品。据统计,假日期间,各景区、文化场馆、文物点、旅游购物场所实现购物消费近1亿元。

  济宁市文化和旅游局工作人员告诉记者,此次春节假期,亲子游、探亲游、乡村休闲游成为游客首选,自驾游、自助游比例高,重点景区外地游客以京津冀和豫、苏、皖、浙返乡探亲游客为主。“快进慢游”比例较高,走马观花式游览比例下降,体验型旅游项目的增多和丰富的旅游产品供给让游客的脚步慢了下来,过夜游占比超过36%,高星级酒店出租率明显提升。据抽样调查,通过阅读旅游资讯、当天选择出游景点的旅游者占比达到65%,旅游消费者决策期进一步缩短,倾向于优质产品和高效服务,对价格敏感度进一步下降。全市旅游多媒体触摸屏日点击率突破30万人次,游客网络预订增势迅猛。

作者:郝亚松     编辑:郝亚松    责任编辑:胡立荣

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